La Saga de Kering
Bien que Kering célèbre officiellement ses 10 ans d’existence, l’histoire du groupe remonte à 1962, avec plusieurs changements de noms au fil des décennies. Avec des marques prestigieuses telles que Saint Laurent, McQueen, Balenciaga ou Bottega Veneta, il occupe une place importante sur le marché du luxe, bien que toujours devancé par le géant LVMH en parts de marché et en valorisation.
Des Tendances Contrariées
Cependant, les chiffres boursiers de Kering peignent une image moins reluisante, avec une baisse de 37 % sur cinq ans et même de 42 % sur un an, une tendance à rebours des autres marques de luxe telles que Richemont et Hermès.
La Renaissance de Balenciaga et les Défis de Saint Laurent
Kering a su redynamiser certaines de ses marques, notamment Balenciaga, grâce à des stratégies parfois audacieuses mais toujours en phase avec les tendances du marché. En revanche, Saint Laurent éprouve plus de difficultés à se réinventer.
Gucci : La Marque qui Fait Basculer le Groupe
La chute des ventes de Gucci, malgré une publicité monumentale avec un film de Ridley Scott et un casting étoilé, dont Lady Gaga et Jared Leto, attire l’attention. Cette mise en avant a renforcé la présence de Gucci dans la culture populaire, mais a également exposé la marque à une contrefaçon croissante.
Gucci et le Syndrome Lacoste
Comme Lacoste dans les années précédentes, Gucci devient une icône de la pop culture, mais cela pourrait avoir des conséquences néfastes sur son image de marque et sa clientèle traditionnelle. La contrefaçon massive et l’association avec des artistes de la musique pourraient avoir un effet sur la perception de la marque.
Les Défis Actuels et l’Urgence pour Kering
Alors que Gucci représente une part importante des bénéfices de Kering, sa rentabilité diminue trimestre après trimestre. La nécessité de répondre aux changements de tendances et aux défis de l’image de marque devient donc cruciale pour le groupe.
L’Impératif de l’Adaptation pour Kering
Kering fait face à des défis importants dans un marché du luxe en constante évolution. L’histoire de Gucci illustre la nécessité pour le groupe de naviguer avec agilité dans un paysage concurrentiel et de s’adapter aux nouvelles tendances et aux attentes changeantes des consommateurs.
