La Notoriété des #30Under30 : Entre Illusion et Réalité
Forbes, ce mastodonte médiatique, est souvent cité mais rarement lu. Chaque année, nous assistons à la ritournelle des #30Under30, où les lauréats s’étonnent de leur sélection alors qu’ils ont eux-mêmes postulé pour être inclus. C’est là une ironie bien connue du monde des classements.
Un Magazine Associé à la Richesse et au Pouvoir
Forbes doit sa renommée principalement à ses classements, qu’il s’agisse des milliardaires ou des personnes influentes. Ce prestige vieillissant maintient son image comme celle d’un magazine de l’argent et du pouvoir, où figurer aux côtés de Jeff Bezos, Elon Musk ou Mark Zuckerberg est un gage de statut.
La Section Brand Voices : Publicité ou Légitimité ?
Naviguer dans la section Brand Voices de Forbes révèle une facette intéressante : c’est l’une des seules sections lisibles sur le site français, où il est possible de diffuser des publicités pour des tarifs allant de 1’500 à 3’000€. Ces publications, bien qu’elles n’apportent pratiquement aucun trafic, sont souvent utilisées pour créer une illusion de prestige.
Légitimité Déportée : Une Preuve Sociale Contestée
La présence sur Forbes est souvent perçue comme une légitimation sociale, alimentée par l’idée que figurer dans ce magazine, connu pour ses milliardaires, équivaut à fréquenter l’élite financière mondiale. C’est ce que j’appelle la légitimité déportée, où la notoriété se confond avec la réalité.
Usage et Abus des Raisonnements Biaisés
Ce raisonnement biaisé est largement exploité, notamment par les vendeurs de formations et les experts en marketing. La quête de légitimité auprès des clients, surtout dans des secteurs comme la finance où la confiance est primordiale, est compréhensible. Cependant, il est crucial de déterminer si cette approche est réellement efficace pour atteindre sa cible.
Entre Validation et Ego : Trouver le Juste Équilibre
Si utiliser le tampon Forbes peut légitimer votre offre auprès d’une clientèle sensible à ce type de reconnaissance, il est important de ne pas céder à la tentation de le faire uniquement pour flatter son ego. Il est facile de devenir le Forbes que tout le monde connaît mais que personne ne lit, si l’on ne parvient pas à transformer cette notoriété en engagement réel.
PS : Bien que cela fonctionne également avec BSmart, certains préfèrent ne pas le reconnaître, leur susceptibilité en prendrait un coup.
